目前市場情況來看，從移動VR設(shè)備的功能提升到VR垂直化應(yīng)用，再到VR手機的開發(fā)，相關(guān)企業(yè)正在尋找各種突破口。其中，華為、三星、小米、樂視等均可能推出VR手機，而上市公司保千里(600074，SH)也在10月24日推出一款VR手機。

保千里董事副總裁陳楊輝在接受《每日經(jīng)濟新聞》記者采訪時稱，“手機業(yè)的巨頭都開始布局VR手機，就是看中了VR手機的市場潛力。VR手機會為企業(yè)互動營銷乃至網(wǎng)紅直播業(yè)提供新的移動直播設(shè)備。”

對于行業(yè)遇冷的說法，VR企業(yè)焰火工坊CEO婁池認為，“對于某些VR團隊或許正在經(jīng)歷寒冬，不清楚市場、環(huán)境甚至基礎(chǔ)概念的團隊被淘汰也是必然的，但是說VR行業(yè)遇冷是不負責(zé)的說法，市場還是很火熱，而且移動VR會越來越火?！?/span>

資本退出個別VR項目

2016年被稱為VR元年，VR備受市場和資本的追逐。高盛在《VR與AR：解讀下一個通用計算平臺》報告中預(yù)計，到2025年，VR和AR的市場規(guī)模將達到800億美元(約合人民幣5416億元)。

據(jù)iiMedia Research統(tǒng)計，2015年中國VR產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模為15.4億元，預(yù)計2016年可達56.6億元，增長率高達268.3%;預(yù)計到2020年達到556.3億元，發(fā)展?jié)摿薮蟆?/span>

記者注意到，進入2016年下半年，輿論越來越唱衰VR產(chǎn)業(yè)，并有“凜冬將至”的說法。據(jù)藍鯨TMT報道，2014年我國共有200多家做VR頭盔的公司，2015年只剩下60多家，大部分VR設(shè)備公司已死。

與此同時，資本對VR行業(yè)的追逐熱情也開始“降溫”。36氪研究院統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，從2015年底開始VR領(lǐng)域爆發(fā)，融資規(guī)模躥升至近9億元，比前三季度總和還高。2016年第一季度，總?cè)谫Y規(guī)模達到8.16億元。然而，到了2016年第二季度，僅有四五家VR創(chuàng)業(yè)公司獲得融資。個別項目上，資本已經(jīng)退出。

“我判斷今年下半年還會有很大一批公司或者團隊死掉，對于某些VR團隊而言，或許正在經(jīng)歷寒冬?！眾涑卣J為，大規(guī)模資本和人才的涌入無疑會推動VR產(chǎn)業(yè)發(fā)展，但也會加速泡沫的產(chǎn)生。就好像原先做游戲的公司也轉(zhuǎn)型做VR，連基礎(chǔ)概念都不清楚，那么被淘汰也是必然的。還有那些用不符合的產(chǎn)品冒充VR的公司，對行業(yè)而言也是有害的。這些企業(yè)和團隊“入冬”，對于整個行業(yè)來說則“迎來春天”。

VR企業(yè)嘗試差異化打法

盡管暴風(fēng)魔鏡的減員不足以預(yù)言 VR行業(yè)寒冬的來臨，但也揭示了行業(yè)存在的問題。雷鋒網(wǎng)文章觀點認為，暴風(fēng)魔鏡從第一代到第五代，仍然只是手機VR盒子。

就在入門級VR盒子遇冷時，差異化成為移動VR廠商和初創(chuàng)團隊的新打法。而移動VR設(shè)備仍然是熱門產(chǎn)品。

其中，從移動VR設(shè)備的用戶體驗出發(fā)，焰火工坊開發(fā)的極幕VR眼鏡著力解決延遲和眩暈問題。同時，除了自產(chǎn)原創(chuàng)游戲之外，還引入了哈士奇等第三方開發(fā)商。

此外，VR技術(shù)的垂直化應(yīng)用也是突破點之一。近日，《每日經(jīng)濟新聞》記者在深圳舉辦的“雙創(chuàng)周”走訪時發(fā)現(xiàn)，螞蟻金服推出了VR支付產(chǎn)品VR Pay。記者現(xiàn)場體驗發(fā)現(xiàn)，通過VR Pay可以在購物、直播、游戲等虛擬環(huán)境中涉及支付時，不用取下VR眼鏡、拿出手機、打開支付應(yīng)用軟件，而是直接通過觸控、凝視、點頭等交互方式在3D虛擬現(xiàn)實中完成支付。

而VR與智能手機的“混搭”也成為熱門的VR細分領(lǐng)域。記者注意到，今年I/ O開發(fā)者大會上谷歌推出了移動VR平臺Daydream(白日夢)，三星、HTC、LG、小米、華為等手機廠商已經(jīng)首批進入Daydream計劃。主業(yè)為電子視像的上市公司保千里也在10月24日推出一款VR手機。

“手機業(yè)的巨頭都開始布局VR手機，就是看中了VR手機的市場潛力。首先在C端，會有百萬量級的消費者在換機時考慮VR手機;而在B端，VR手機會為企業(yè)互動營銷乃至網(wǎng)紅直播業(yè)提供新的移動直播設(shè)備?！标悧钶x對記者表示。